作者｜吨吨吨
跟着Q1落下帷幕，2022年剧集范畴的第一轮“短兵交代”也正式公布竣事。
在刚刚曩昔的三个月中，市场上布满着让追剧党琳琅满目标各类项目。其中，占据支流的无疑是实际题材，横跨五十年历史、勾勒时代纵深的《人人世》独树一帜，以家庭、婚配为主题的《心居》集中展示了当下生存的横截面。
悬疑剧也是暗示较为抢眼的范例，主打时候循环概念的《初步》、女性向的《江照拂晓》、以画像师为主角的《猎罪图鉴》，都在不同水平上获取了观众的喜爱，也包孕被誉为开年小甜剧、让同伙们嗑到上头的《一闪一闪亮星星》，一样是悬疑剧中的黑马。
纵观Q1的剧集市场，既有激起全平易近追剧热忱的现象级公平易近大剧，也有准肯定位圈层受众的垂类内收留。
而这些作品，都不约而同地出如今了爱奇艺的成就单上。
提质减量正向循环下，爱奇艺残局领先
从团体数据来看，2017Q1剧集市场的环节词似乎是提质减量。
据艺恩数据，全网上线剧集总计74部，其中电视剧28部、网剧46部，旧年同期，这三个数字分袂是91、30和61。数目下降的同时，剧集质量开释出积极旌旗暗号，电视剧和网剧的均匀播映指数较旧年有所上升。
综合各平台暗示来看，爱奇艺在数目和质量两方面均更胜一筹。
起首，剧集上线总数目、网剧上线数目和独播剧数目均处于领先职位，暗示出彰着的产能上风。其次，Q1播映指数TOP10剧集中，爱奇艺均匀播映指数领先，在播映指数TOP3剧集中，爱奇艺占2席，分袂是《王牌部队》和《人人世》。
云云暗示也与内收留有关，数据显示，Q1最有爆发力的剧集落于两类，其一是实际题材。
从不同维度来看，《人人世》都是当之无愧的现象级作品。上线今后，这部剧在爱奇艺站内的内收留热度趋势一起走高，于收官当日冲破10000大关，登岸微博热搜热榜跨越860次。
观看热度并不局限于收集端。按照中国视听大数据，播出时代，其单集最高收视率破3，创下央视黄金档电视剧近8年新高。可贵的是，它的豆瓣评分一向稳居8.1分，足见其口碑普及向好。
观众对实际题材的偏好一样表如今《心居》上，播出至今，累计微博热搜近200，热度居高不下。该剧在爱奇艺站内热度一起飙升，现已冲破9100。按照艺恩数据，它在同期播出剧集观看度TOP5中位列第一，云合数据也显示，其正片市占率团体呈上升趋势。
另一类有凸起暗示的是悬疑剧。按照艺恩数据，2022年Q1上线悬疑剧总计10部，比拟于旧年同期增长了6部，播映指数也彰着提升，《猎罪图鉴》和《一闪一闪亮星星》均为其中黑马。
前者豆瓣评分7.0，爱奇艺站内热度切近亲近9000。播至第二周，跟着口碑发酵，位列骨朵剧集全网热度指数周榜TOP1。比力特此外一点是，内收留上对女性群体的关注也反应在用户画像上，该剧的女性观众高达80%。
后者作为一部分账剧，更具有里程碑意义，以6928的内收留热度和7700万的分账票房，打破了分账剧站内热度和跟播期分账票房两项纪录。剧播时代，男主人设、暗恋天花板等话题激起观众热议，微博同名话题辞阅读量到达28.8亿。
最初，从体量上来看，这些作品囊括了公平易近大剧、范例剧和分账剧，也暗示出爱奇艺在剧集市场周全领跑的势头。
公共、圈层两手抓，高品格内收留成突围环节
最近，各环节缩短阵线的大布景下，“回回内收留初心”正成为整个影视行业的主旋律，输出端往后的内收留突围战也都将建立在这一底子上。从平台角度来看，爱奇艺已然在Q1的“短兵交代”中更胜一筹。
为何领先的是爱奇艺？
回纳综合来说，突围的环节在于在题材创新的底子上，始终坚持高品格内收留的打造。
一个已经被普及承认的事实是，跟着观众的审美趋于多元化，越来越难出现所谓的“全平易近爆款”了。跟着破圈时代成为曩昔时，当下正处于分众时代。但这不代表只能专攻垂类，公共向的头部内收留依然值得重点布局，依照虹吸效应的事理，10%的头部内收留占据着市场90%的属意力，它们无疑是加强品牌价值的制胜点。
也是以，受众分化的真正影响是对平台把握、洞察支流社会情感提出了更高的要求，只有如许才能直击观众中的最大公约数。
爱奇艺接连上线《人人世》和《心居》就是这一尺度下的产品。如今的热度和口碑都显示出其公平易近大剧的属性，除了主创带来的品格加持，深度发掘实际题材、从不同角度调动观众追剧情感，也是奠基其公平易近度的底子。
其中，《人人世》的故事产生在东北，以周家三代待遇主角发散开往，前后横跨五十年，展陈出一幅布衣生存图景，剧中人物的命运升沉和悲欢离合都激起了全平易近共情；《心居》则将镜头对准了一户上海同伙们庭，借由两个判然差此外女性视角，剖白了当代生存的横截面，跟着剧情发展，买房、家庭妇女等相关话题都在观众间引发热议。
一样还原时代风貌、反应时代情感，区分于市道上很多实际题材剧集的是，这两部剧都改编自严厉文学，在文本深进性上更见上风，而这也能暗示出爱奇艺探索实际题材时的眼界和力道。
除了公共化的头部内收留，平台延续加码的还包孕圈层化的垂类内收留。假如说前者是用来笼盖最大公约数的，那后者则可以填补闲暇。而构建垂类内收留矩阵、打出圈层影响力的核心奥义在于，在贯穿连接水准的底子上找到创新，继而引领赛道风向。
从这个角度来说，《一闪一闪亮星星》和《猎罪图鉴》都属于典型案例。曩昔几年，爱奇艺在悬疑剧范畴已经有了深厚的沉淀，但这两部剧都没有在原地勾留。
其中，《一闪一闪亮星星》的亮点是范例元素复合，悬疑并非这部剧的唯一环节词，还包孕芳华校园和时空循环，报告了一个带有奇幻色彩且甜虐交叉的恋爱故事。爱奇艺戏剧中央总司理李莉曾在采访中提到，基于对内收留新奇度的承认，平台也在这部分账剧的运营层面给到了最大限度的扶持，好比迟误各类资本保举位的推行时长、初次在分账内收留中行使弹幕颜色彩蛋等。
再看《猎罪图鉴》，在创作体式格式上，是悬疑剧中较为少见的原创剧本，庖代IP作为底子的是真实的人物和案件，最终展现出一部以画像师为主角的单位探案剧，其热和明快的气概、节奏也与爱奇艺过往的悬疑剧佳作有所区隔。
结合这些作品取得的成就可以得出结论，左手公共、右手圈层，对两类内收留的协同布局让平台找到了更多的可能性。
此外，爱奇艺也在延续践行“长剧系列化，短剧剧场化”的内收留战略。
从Q1来看，系列化的案例是《假日热洋洋2》，作为贺岁轻喜剧，这个系列已经是第二年陪同观众过春节；剧场方面，除了第二季迷雾剧场的收官之作《淘金》，小逗剧场也揭开了神秘面纱，《瓦舍江湖》和《医是医二是二》前后于Q1上线，已经形成了必定的会商声量。
这一战略的成果也在持久堆集下开端展现。系列化地输出，内收留上具有延续性是一方面，也在无形中给观众带来一种追剧仪式感，厂牌化运营在堆集赛道上风、买通圈层受众上发扬劝化。久而久之，平台和观众间的默契无疑将加倍深厚。
实际题材占支流、范例化剧场厂牌输出一直
如今，Q1已经尘埃落定，2017接下来的剧集市场还有哪些值得关注的剧集？
以爱奇艺为例，旧年，一份涵盖了260部斩新内收留的片单在悦享会上发布，上述Q1暗示凸起的剧集几近都来自其中，其它作品天然也是爆款的种子选手。
都会剧方面，有聚焦于女性实力的《丰年》《关于唐医生的一切》《亲爱的性命》和《女人万岁》，笼盖了各类社会现象、人群及行业，还有家庭生存剧《亲爱的小孩》，超时空励志感情剧《天才根抵法》。
也包孕展示今世英豪风貌的一系列作品，一样关于差人，《我是刑警》《差人声誉》《暗夜行者》分袂聚焦中国刑警、下层平易近警和缉毒警，用多元视角提供看点。
此外，改编自马伯庸同名小说的《风起陇西》在期待上线，有看接棒《风起洛阳》，进进爱奇艺“中原古城宇宙”。
从运营层面来看，剧场依旧是爱奇艺的重点发力方向。跟着《淘金》完结， 迷雾剧场也于Q1收官，尽管还未正式官宣具体放置，但爱奇艺专业内收留营业群（PCG）总裁兼首席内收留官王晓晖曾在采访中流露，2017迷雾剧场的主创到故事都很有吸引力且气概又有改变，“加强了社会上的一些话题度和关注度，让同伙们感觉不单是靠悬疑的情节来硬推，而是要有实其实在的感情共识。
同时，小逗剧场主打职场喜剧气概的《破事精英》也行将解锁。值得一提的是，片单的厂牌矩阵中还出现了一个“X剧场”，“X”具体指什么还未可知，但对观众来说，已经意味着更多的新惊喜。
总体来看，率先带领行业回回理性、死守内收留初心的爱奇艺在Q1开了个好头，用两部公平易近大剧定调2022年的精品线路，不竭拓宽实际题材的创作空间，也继续在上风赛道上交出让观众满意的答卷。
